머리부터 발끝까지 ‘K-스타일’… 외국인들 속옷까지 싹 쓸어간다
K패션 글로벌 열풍, 왜 이렇게 강해졌나?
최근 한국을 찾는 외국인 관광객들의 소비 패턴이 눈에 띄게 달라졌습니다. 과거에는 화장품이나 기념품 위주의 쇼핑이 중심이었다면, 이제는 속옷부터 스포츠웨어, 디자이너 브랜드까지 ‘전신 K-스타일’ 쇼핑이 새로운 트렌드로 자리 잡고 있습니다.
단순한 여행 기념 소비를 넘어
“한국처럼 입고 싶다”는 라이프스타일 소비로 바뀌고 있다는 점이 핵심 변화입니다.
외국인 쇼핑 1위는 이제 ‘패션’
2026년 1분기 기준, 외국인 고객의 국내 백화점 소비 중 가장 빠르게 증가한 분야는 패션이었습니다.
대표적인 변화는 다음과 같습니다.
현대백화점 외국인 패션 매출 131% 증가
외국인 패션 객단가 40% 상승
여성 패션 매출 100% 증가
남성 패션 매출 121% 증가
스포츠·아웃도어 80% 증가
특히 20만~30만원대 국내 디자이너 브랜드 수요가 크게 늘었습니다.
이는 “명품 대신 K-브랜드”라는 새로운 소비 흐름을 보여줍니다.
이제는 속옷까지 K-스타일
흥미로운 변화는 보이지 않는 패션까지 한국 스타일을 선택한다는 점입니다.
외국인 패션 소비 증가율 TOP 분야:
1️⃣ 속옷 +59.1%
2️⃣ 액세서리 +33%
3️⃣ 스포츠웨어 +32.8%
이전에는 상의·아우터 중심이었다면
이제는 헤어·메이크업·언더웨어까지 한국식 코디 완성형 소비로 확장되고 있습니다.
왜 외국인들은 K패션에 열광할까?
가장 큰 이유는 바로 K콘텐츠 영향입니다.
특히 다음 요소가 결정적입니다.
K드라마 스타일
K팝 무대 의상
스트릿 패션 감성
SNS 인플루언서 영향
예를 들어 방탄소년단 공연과 글로벌 활동은
한국 패션 이미지를 “트렌디한 국가 브랜드”로 끌어올린 대표 사례입니다.
이제 K패션은 단순 의류가 아니라
문화 경험의 연장선이 되었습니다.
성수동, K패션의 성지로 떠오르다
최근 가장 주목받는 쇼핑 지역은 바로 성수입니다.
과거에는 팝업스토어 중심 공간이었다면
지금은 플래그십 매장 중심의 패션 거리로 변했습니다.
대표 변화:
디자이너 브랜드 플래그십 매장 증가
글로벌 스포츠 브랜드 대형 매장 입점
초대형 무신사 메가스토어 오픈
외국인 패션 소비 증가율 650%
이는 기존 쇼핑 중심지였던 명동보다도 빠른 성장 속도입니다.
관광객 476만 명… K패션 성장의 배경
2026년 1분기 한국 방문 외국인은
📈 476만 명 (전년 대비 +23%)
특히 한 달 기준 최대 방문 기록도 경신했습니다.
이와 함께 나타난 변화:
체험형 소비 증가
스타일 복제 소비 증가
디자이너 브랜드 선호 확대
일상 패션 구매 확대
즉, 한국 여행은 이제
“먹고 보고 사는 여행”에서
“한국처럼 살아보는 여행”으로 진화했습니다.
앞으로 더 커질 K패션 시장
현재 흐름을 보면 K패션은 단기 유행이 아니라
다음 단계로 넘어가고 있습니다.
앞으로 예상되는 변화:
✔ K디자이너 글로벌 브랜드화
✔ 성수·한남동 패션 관광지화
✔ 언더웨어·애슬레저 시장 확대
✔ K콘텐츠 연계 스타일 수출 증가
특히 중저가 프리미엄 디자이너 브랜드 영역에서
성장 가능성이 가장 큽니다.
정리: 이제 한국은 ‘입는 문화’를 수출한다
예전에는 K뷰티가 한국 소비의 중심이었다면
지금은 K패션이 그 자리를 빠르게 대체하고 있습니다.
그리고 가장 중요한 변화는 이것입니다:
👉 외국인들은 더 이상 “한국에서 쇼핑”하지 않습니다
👉 이제는 “한국처럼 살기 위해 쇼핑”합니다
이 흐름은 앞으로 K패션을
K팝·K드라마 다음 단계의 핵심 글로벌 산업으로 성장시키는 기반이 될 가능성이 큽니다.
